2019年湖南卫视观影会将在哪些地方举行？举办时间？

作为省级卫视平台中的标杆，湖南卫视的招商会历来受人关注。

2018年注定是媒体行业极不平凡的一年，除了受到互联网的外部挤压，电视台内部也出现“寡头效应”。广告主则是抱团取暖，选择最优质的综艺节目。

在此情形下，头部媒体的招商观影会则更像是市场的温度计，从中可以一探媒体的内容风向和广告主的信心指数。

10月16日，湖南卫视招商的“先遣部队”北上广观影会首场在上海召开。这场芒果台的造势会虽然只在剧场安排了小规模的试映，依然延续了往年“一票难求”的景象，近400家知名品牌广告客户和媒企代表参与。可见，电视虽入寒冬，但头部媒体的价值依旧被看好。

据悉，随后在10月19日广州，10月24北京也会分别举办青春观影会，11月9日在长沙举办湖南卫视青春创研大会以及黄金资源招标认购会。湖南广播电视台广告经营管理中心主任 陈湘

观影会开场，一如湖南卫视惯常的风格，介绍过去一年频道所取得的成绩，品牌价值、明星资源、IP储备等，从一系列重磅数据中，我们可以感受到湖南卫视的自豪，以及对来年内容回报率的坚定信心。

湖南广播电视台广告经营管理中心主任陈湘为活动寄语，并表示湖南卫视保证内容、保证服务、保证高效，全力以赴与客户共创更大的价值。

的确，给予品牌方确定性和安全感是现阶段电视媒体最重要的底牌。安全感首先来自于收视率和话题度，而能为此保驾护航的正是最好的内容、成熟的制作团队、创新的生态机制以及营销服务。

三大“王牌”亮相，全新编排打造最强周末场

电视黄金时代，好内容依旧为王。敢为人先，不断求索，一向是电视湘军和电视人最为明显的精神特质。

2018，在创新和品质的征途上，湖南卫视一骑绝尘，强势登高。2019，湖南卫视砥砺争先新意前行，高效开拓造意无限。

首先，三张“王牌”联合出击，打造更强周末场。周五“确幸”牌，《声临其境》第二季、《歌手》第三季、《幻乐之城》第二季、《声入人心》集合顶级资源，极致感官体验，《向往的生活》第三季、《亲爱的·客栈》第三季、《中餐厅》第三季感知四季温度，极致生活体验；周六“首创”牌，《快乐大本营》、《恋梦空间》尖端创造，潮流引领；周日“价值”牌，《天天向上》社会浸透，文化新解。

其次，除了周末档的多维升级，湖南卫视竭力再创时段新领域，不仅首拓16点至18点周末泛黄档，尽展无限可能，建构湖南卫视全新爆款孵化地，更新辟周间次黄档，以期挖掘中国电视又一个“好时段”。此外，午间“减压治愈带”能量续航，拉通全年，全民参与，活力无限；730“成长陪伴带”，观照青少，彰显榜样力量，聚焦新生代的个性主张！

在活动现场，《恋梦空间》、《声入人心》、《亲爱的·客栈》第二季三档青春新品以及《巨匠》、《少年派》、《只为遇见你》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《大明皇妃》、《悲伤逆流成河》等匠心剧制，也提前播放了精美片花，唯美动人的艺术质感、创意十足的内容设计，再加之人物形象的鲜明刻画，接连收获嘉宾及客户好评，掀起现场多次高潮。

如果把上述优质节目比喻成精心烹饪的菜肴，那么品尝和买单的客户最想听的就是厨师们的制作工艺了。在活动现场，原创爆款《声临其境》和舞动新作《给我舞》两大制作团队主创就惊喜现身，从亮点、看点和创新点三个层面提前“放料”。

众所周知，《声临其境》第一季以连续11期同时段收视第一，刷新国内电视综艺收视和口碑双高峰，更在法国戛纳电视节上备受瞩目，彰显“中国制造”璀璨风采。对于节目第二季会以一个怎样的面貌呈现呢，主创代表徐晴工作室导演吴浩宇表示，在第一季的基础上不会做颠覆性的改变，只会做极致化的升级，届时将不仅会增加中国顶尖大导现场点评指导，全新赛制也会多元进阶，环环相扣，激烈突围，而在艺术表现上，节目更是大手笔投入，将采用裸眼全息、机械臂、多式样冰屏等多种高科技手法，不单是声临其境，更是身临其境。

另一个备受外界期待的项目《给我舞》将会有哪些创意新象和亮点，主创代表洪啸团队导演张丹阳就首次揭开了节目的神秘面纱。据悉，作为中国首档学院派舞蹈创编竞技节目，《给我舞》聚焦专业舞蹈院校的青春追梦人，通过团战、对抗等残酷比拼方式，激发年轻舞者们的潜在实力，打破外界对学院派的既有印象，以期呈现有别于以往舞蹈类节目的传统路线，全景式展现新时代青年舞者的青春面孔、青春实力、青春风采，传递热血、拼搏、奋斗的正能量青春感。

第三方机构青年志助阵，解读内容营销

在互联网视频广告的冲击下，如何抓住年轻用户成为了省级卫视的首要命题。当一二线城市的年轻人已经转向网络视频平台时，三四线城市仍持有大量年轻电视观众。他们更信赖有电视媒体背书的品牌，同时拥有不可小觑的消费能力。

一直以来，青春是融合在湖南卫视骨子的基因，对于年轻人群的粘性，如果说湖南卫视称第二，几乎无人敢称第一。对于如何做好年轻人的内容营销，湖南卫视更是具有话语权。

现场，湖南卫视还邀请到青年志首席联结官、青年趋势与市场营销专家，从年轻文化研究的视角，与广告主分享品牌年轻化营销的奥义。

青年志是中国顶尖的市场研究及营销咨询公司，专注中国年轻人（15-35岁），以“年轻人驱动改变”为愿景，联结青年趋势与商业创新，帮助品牌融入青年、洞察趋势、创新策略与行动，与青年一起创造未来。此次，王许非围绕游牧青年的全新视角，讲述新时代内容营销的主流趋势，他表示青年群体正逐渐成为电视营销的核心受众，并从新价值、新行为、新影响全方位深度解读当下内容营销的价值释放，用独具匠心的专业层面为活动建言献策，保驾护航。

创新营销思路，直击品牌的营销痛点

不可否认，近几年，相比于视频网站营销的创新多样，电视媒体在营销手法上稍显单调。不过，在湖南卫视的观影会上，我们看到的却是另一番景象。

无论是全屏营销，打通“新媒体”和“全媒体”，在微博、微信、抖音等app上的运营能力；还是在综艺节目中柔软灵活的植入手段，把品牌宣传做得润物细无声……湖南卫视都展现了其高超的营销技巧。

一则融合了江中猴姑米稀、老板电器、OPPO手机等一众赞助商的幽默广告短片，更是惊艳到在座金主，“原来营销还可以做得这么出神入化”。

回顾20年来湖南卫视与企业的合作之路，每一次深度携手都创造全新标杆，每一次精彩碰撞都激荡市场活力，每一次勇破创新都掀起业内热潮。

压轴环节，湖南卫视广告部主任文威从态度、专业、创意、保值四个层面进行了发言。

首先是态度。湖南卫视领跑中国电视十多年，是一个大的媒体平台，但对待合作伙伴，对待客户，始终坚守初心，致力实现品牌价值的最大化。

其次是专业。现在的广告市场变化飞快，要做专业的营销人员，对自己对品牌都要充分了解。用专业手法、专业行动、专业把关，直击品牌的营销痛点，保证双方的完美合作。

第三是创意。2019，湖南卫视的内容营销定义为“青春IP的生态式营销”，而这个创新理念旨在品牌更多地参与到IP的共同运营中来，利用IP的传播力和影响力，为品牌做更多的事。

第四是保值，在湖南卫视眼中，客户的利益是至关重要的，为此，湖南卫视将推出一系列针对投放的保值计划，对合作项目的传播效果进行保值，切实维护客户的利益，旨在为客户实现最大的增值。

概括而言，湖南卫视会出台更有效、更实惠、更具性价比的爆款产品：

1、青春IP生态式营销

2、频道主题创意宣传片

3、芒果智造定制化产品

4、全场景社会化营销配套服务

5、IP衍生电商产品

在产品结构和形态层面，湖南卫视实现了真正意义上的传统媒体和新媒体的融合，打通了湖南卫视和芒果TV等芒果系及外部资源，让IP能量得到完全释放，一次性解决品牌营销的整体诉求。

从湖南卫视的招商策略中，我们能看到其对“营销实效”的强烈追求，“态度、专业、创意、保值”是湖南卫视对品牌主的营销许诺，而“贴心、暖心、真心、耐心”则是其对品牌主的服务宗旨。

正如文威主任所说，“湖南卫视的广告营销目标是，为青春代言，为品牌带货。我们和品牌主的关系，从来不是买卖关系，而是相互成就共同成长。对湖南卫视而言，重要的不是广告卖多少钱，而是帮品牌赚了多少钱！”

最后，文威主任还透露了2019年湖南卫视黄金资源招标会的标的资源：

1、快乐大本营首席合作伙伴

2、快本位序硬广

3、金鹰独播剧场位序硬广

4、跨年演唱会位序硬广

最后，他表示“湖南卫视会用最好的服务与广告客户共创美好2019！”

目前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费推动营销需求从而促进了广告市场的发展，品牌价值高的媒体更容易受到青睐。

而像湖南卫视这样坐拥稀缺资源，收视稳定坚挺，有强大影响力，且能为营销市场提供优选顶级产品的媒体平台，我们有什么理由不看好呢？